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          引萬(wàn)人涌入、首提根文旅 順牌文化亮相百色三月三“新質(zhì)”放歌
          2024年04月19日 16:59 來(lái)源:消費日報網(wǎng) 關(guān)燈

          新春伊始,文旅依然好戲連臺,熱度不斷,從天水麻辣燙的爆火到正定夜市的出圈,讓人應接不暇甚至出現了選擇恐懼癥,即將到來(lái)的五一黃金周該如何選擇?隨著(zhù)短視頻的火爆讓“網(wǎng)紅文旅”仿佛變得“信手拈來(lái)”。熱鬧的背后我們也不得不面臨著(zhù)一個(gè)尷尬的現象,吃著(zhù)全國統一的地方小吃、看著(zhù)千城一面的景色、想著(zhù)套路雷同的接待方式,仿佛讓人覺(jué)得自己就是這出文旅大戲中的一個(gè)“路人甲”。當然我們并不否認這樣的方式對于地方文旅以及城市傳播起著(zhù)至關(guān)重要的作用,但是對于缺乏創(chuàng )新又敢于模仿的商家來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅文旅的熱度又能持續多久?

          網(wǎng)紅一詞自出現以來(lái),正在一種神奇的方式像病毒一樣蔓延,無(wú)論什么樣的經(jīng)濟模式全可以加上這兩個(gè)字。記得懷舊的“80年代小賣(mài)部”曾經(jīng)在前門(mén)大街上就出現五六家,開(kāi)業(yè)時(shí)確實(shí)吸睛不少,但現在卻是一地雞毛,大多數產(chǎn)品全是憑空捏造且質(zhì)量堪憂(yōu),這與現在網(wǎng)紅文旅如出一轍。

          一邊是網(wǎng)紅文旅爆火的短暫出圈,考慮的是如何接住這潑天的富貴;另一邊是傳統文旅擁擠的缺乏創(chuàng )新,疲于應付下如何創(chuàng )造更大價(jià)值。一個(gè)是留住人一個(gè)是深挖人,而今年廣西百色右江區的三月三萬(wàn)人嗨歌活動(dòng)給予了市場(chǎng)不少啟發(fā)。

          廣西三月三作為特色的民族節日早已蜚聲海內外,作為流傳幾千年的傳統節日,目前主要在我國西南地區流行,三月三期間廣西當地人主要舉行對歌、祭祀先人等。如何讓這一傳統的節日換發(fā)出新的光彩,成為網(wǎng)紅文旅?繼去年與百色市右江區合作了跨年演唱會(huì )之后,深圳順牌文化又在三月三與當地政府開(kāi)展了新的合作,讓傳統節日換發(fā)新的光彩,并提出了根文旅這一創(chuàng )新概念。

          “三月三”節日期間,來(lái)自順牌文化的數千粉絲不遠萬(wàn)里來(lái)到百色右江半島公園,參加了盛大“萬(wàn)人嗨歌”、長(cháng)桌宴、民族婚禮等活動(dòng),品嘗了艾饃、蕉葉糍、五色糯米飯等獨具特色的特色美食?!拔覀儙资耸菑膹V東江門(mén)乘坐10多個(gè)小時(shí)大巴車(chē)來(lái)的,特地來(lái)參加嗨歌活動(dòng)的”在半島公園的萬(wàn)人大草坪上一群衣著(zhù)壯族服裝的游客向記者表示。在活動(dòng)現場(chǎng)這樣的場(chǎng)景不斷的出現在游客的視野中,既有來(lái)自五湖四海的嗨歌隊,也有當地人四五成群的社區代表隊,“沉浸式”的體驗民族慶?;顒?dòng)讓許多游客不自覺(jué)的放開(kāi)歌喉融入其中,不少游客表示以前旅游是看表演這次是自己表演,體驗感完全不在一個(gè)層次上,感覺(jué)是真正的融入了三月三的節日氛圍中。

          作為這次萬(wàn)人嗨歌活動(dòng)的發(fā)起者、順牌文化創(chuàng )始人李爽表示,順牌文化是一家發(fā)揚傳統文化的企業(yè),今年初,在發(fā)展戰略上正式提出了文化、文旅、非遺三大戰略,百色右江區三月三萬(wàn)人嗨歌活動(dòng)是公司文旅戰略正式啟動(dòng)的標志性事件。我們與百色右江區的合作是一種共贏(yíng)的模式,并不收取當地政府的任何費用,只是結合三月三這個(gè)傳統節日,通過(guò)順牌文化的幾百萬(wàn)粉絲發(fā)起的活動(dòng),同時(shí)還會(huì )將百色右江區的特色農產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、民族產(chǎn)品推銷(xiāo)給粉絲,傳播當地傳統民族文化。同時(shí),在活動(dòng)現場(chǎng)記者還看到,利用本次活動(dòng)順牌文化正式推出了“順水”天然礦泉水這一新產(chǎn)品,此外李爽還透露即將推出“音樂(lè )口紅”另外一新款產(chǎn)品。歷史記載三月三,生軒轅,在古代三月三又稱(chēng)上巳節,是紀念黃帝的節日,也叫春浴日,女兒節,也是最古老的情人節,后演變?yōu)樗咃嬔?、郊外游春的節日,現在在廣西三月三主要慶祝方式是“對歌”??梢?jiàn)這次順牌借此活動(dòng)推出兩款產(chǎn)品與傳統節日相得益彰,同時(shí)也符合政府提倡的新質(zhì)生產(chǎn)力。

          在傳統文旅的基礎,利用自身的流量?jì)?yōu)勢,組織、策劃、創(chuàng )新活動(dòng),挖掘地方傳統文化的潛力,用順文化的大IP助力地方農副產(chǎn)品、傳統文化、非遺產(chǎn)品走向全國,李爽將這一方式定義為“根文旅”?!艾F在許多著(zhù)名景區比如泰山、黃山、長(cháng)城等,游客只是買(mǎi)張飛機票住一宿看一看,并沒(méi)有創(chuàng )造過(guò)多的價(jià)值。過(guò)去講究走過(guò)路過(guò)不要錯過(guò),現在是走過(guò)路過(guò)錯過(guò)。旅游的本質(zhì)是詩(shī)和遠方、情懷、信仰,順牌文化倡導的“根文旅”,就是讓人們認識這個(gè)城市、了解這個(gè)城市、愛(ài)上這個(gè)城市,最終在這個(gè)城市住下來(lái),通過(guò)旅游增加流動(dòng)人口拉動(dòng)地方經(jīng)濟,到定居下來(lái)為當地創(chuàng )造CDP?!?/p>

          李爽將目前的文旅主要分為農文旅、人文旅、工業(yè)文旅和傳統文旅。農文旅主要是關(guān)注農民、農村、農業(yè);工業(yè)文旅就是關(guān)注代表企業(yè);人文旅是關(guān)注缺乏旅游資源地區人的精神狀態(tài);傳統文旅就是擁有名山大川人文古跡的地方。李爽的旅游戰略就是利用順文化的大IP免費為地方政府開(kāi)發(fā)文化、非遺、特色產(chǎn)品,讓人們認識、了解并愛(ài)上這個(gè)城市,通過(guò)順文化IP帶來(lái)帶來(lái)流量增加流動(dòng)人口,最終讓流動(dòng)人口變成固定人口。

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          編輯:方琳
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