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          北疆觀察
          數字報刊
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            近期,英國Brand Finance發布《2024年全球銀行品牌價值500強》榜單,中信銀行排名第19位,較去年上升1位,連續兩年穩步提升。該行在上榜的48家中資銀行機構中,位列第8位。

            “全球銀行品牌價值500強”榜單由英國品牌價值研究機構Brand Finance推出,自2006年起每年定期公布,不僅是當今國際權威的全球銀行業品牌榜單之一,更是了解全球銀行品牌價值公認的權威渠道,其專業性與獨立性受到廣泛認可。得益于業務創新實踐與品牌價值升維等方面的優異表現,該行已在該榜連續兩年實現排名提升,這不僅體現了國際專業機構對中信銀行的高度認可,亦是對中國金融品牌加速邁向國際一流的有力印證。

            近年來,中信銀行高度重視品牌體系化建設。自2022年開始,該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”,持續圍繞品牌能力建設、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統工程。2023年,該行以品牌傳播為統領,以業務傳播為支柱,以日常傳播為基石,建立了三級品牌傳播體系,并在“真、善、美”的品牌建設理念指引下,聚合傳播效力,增強品牌與各利益相關方的情感連接,助推品牌深入人心,增進情感共鳴。2024年初,該行發布《中信銀行2024-2026年發展規劃》,提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行,跨入世界一流銀行競爭前列”為發展愿景,實施“五個領先”銀行戰略,即領先的財富管理銀行、領先的綜合融資銀行、領先的交易結算銀行、領先的外匯服務銀行、領先的數字化銀行,為打造“價值銀行”謀篇布局,進一步提升國有金融企業在全球的品牌影響力。

            回顧2023年,中信銀行重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張,闡釋品牌內涵,落地品牌活動:連續第17年冠名贊助“中國網球公開賽”,用有溫度的陪伴見證精彩時刻;推出“首屆金融業品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動,探索金融+文化“破圈”傳播,同時配合產品發布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業務與產品服務的日常營銷,持續升溫客戶關懷,升級品牌體驗,“澆筑”經濟回穩向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下,該行不僅提升了大眾對其品牌的認同感,更發揮了新時代語境下的中國金融品牌建設典型的示范作用,為我國加快建設金融強國做出應有貢獻。

            未來,中信銀行將持續貫徹落實中央金融工作會議和中央經濟工作會議精神,聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養老金融、數字金融五篇大文章,在業務創新和品牌建設方面繼續發力,履行國有金融企業使命擔當,為經濟社會的高質量發展貢獻中信力量。


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          編輯:李晴
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